昨日,悠易互通携手广东广州日报传媒股份有限公司(粤传媒)共同主办的“开启跨界营销3.0时代”活动在京举行
广东广州日报传媒股份有限公司董事总经理赵文华、悠易互通ceo周文彪、广州日报报业经营有限公司广告分公司常务副总经理文武军、艾瑞咨询集团联合总裁首席运营官阮京文、阳狮锐奇程序化购买平台aod 业务总监舒青、福田汽车轻型商用车事业本部营销公司副总经理韩鹏、美国哥伦比亚广播公司cbsi大数据总监施京松、秒针系统首席数据科学家xinsight ceo谭北平等营销精英齐聚现场,共同探讨“跨界合作”将为营销界带来的巨大价值
“悠易互通与粤传媒的合作,看准传统与数字的融合将成为未来发展趋势,利用程序化购买将数字与传广州日报大洋网招聘统媒体进行结合”周文彪说,“这是一次跨时代的‘跨界’之作,不但引领了程序化购买的行业发展,走在了国际前沿,也成为国内第一个将程序化购买与传统媒体相结合平台”
周文彪表示:“如今,营销人士对于‘跨界’营销的重视,已经远远超越了以往打破传统的营销思维模式,将若干原来不相干的元素组合在一起,这种近似创新的伪创新,可以说模糊了界限,同时又清晰了界限”营销要跨界,营销渠道也必须“跨界”
周文彪在活动上首次提出“跨界程序化购买”概念,即依托成熟的数字营销程序化购买技术,跨界连接互联网营销渠道和传统营销渠道,打造跨界程序化购买的大平台
文/广州日报记者于梦江
赵文华表示,此次与悠易互通合作打造国内首家“跨界程序化购杭州日报报业集团买”平台,体现了广州日报的基因中活力、创新、服务的元素会上双方宣布将共同打造国内首家“跨界程序化购买”平台,双方合资成立的北京悠广通广告有限公司也首次亮相
周文彪介绍,通过跨界实现营销双赢,让原本毫不相干的元素,相互渗透融合,得到强强联合的品牌协同效应,这是近年来广告营销界的新热潮在跨界1.0时代,市场中开始出现品牌与品牌之间的跨界,他们相互渗透和相互融合;在跨界2.0时代,这些跨界品牌又开始关注广告投放渠道,在整合pc与移动广告资源投放渠道上下功夫; 而到2015年,营销迎来了跨界3.0时代,各类品牌、内容、广告投放模式、媒体资源等全面整合与融合,成为广告行业的新热点
今年2月4日,悠易互通与粤传媒在广州签约战略合作,广州日报官网粤传媒联合德粤基金斥资2000万美元战略投资悠易互通,双方还共同投资成立北京悠广通广告有限公司,共同为客户提供跨界整合营销方案,打造跨界程序化购买平台
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