刊登短期“出位”广告虽然可以从一定程度上增强曝光率与话题量，可社会舆论 今天一早，翻开新京报，两版醒目的广告反而比头条更加轻易的吸引了人们的视线。正逢iphone6发布，京东在新京报上发布一整版广告，为京东即将发布的iPhone6造势。而另一个也选择在新京报上露面的广告主则是“农民天团”凤凰传奇，其犀利独到的广告文案极具话题性与争议性。
《新京报》上京东打广告
凤凰传奇：东半球第二好看的演唱会
曾几何时，随着报纸整版广告的不断涌现，一大批令观众看来十分“出位”的广告让报纸这个广告载体重回大众视野，一时间，以往薄薄几页却承载着无上公信力的报纸，成为广告主们的喧嚣之地。对于报纸来说，发展就是硬道理，策略就是卡出位，是体会文案之美还是围观节操尽碎?A网小编为您盘点一下近年来的“出位”广告，大家来感受一下。
报纸广告搏出位详细说来可能要追溯到去年了。年8月20日，一条内文为：“前任张太：你放手吧，输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，愿天下无三。”的广告出现在南方都市报上，并占据了整版内容。这种看似“小三”嚣张的叫板，直叫人大呼节操碎了一地。
小三喊话广告名噪一时
当网友都纷纷猜测这个广告蹊跷在何处的时候，微博上证实此广告为广州十长生化妆品有限公司“韩后”品牌广告，其理念是“搞好自己”。该广告最终的解画是：前任张太和张太实为一人，张太防贼防盗防小三，立志改变，搞好自己，要和以前黄脸婆的自己说拜拜。
可惜，后续广告未及发出，广东省工商局通过新浪官微发布通告称“该广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有”违背社会良好风尚“的规定。”工商局对广告喊停并约谈南都，一场轰轰烈烈的广告炒作就这样落下了帷幕。
随着媒体与社交网络的传播发酵，报纸整版广告在全国大热了一番。紧接着，年12月26日，神秘人物LiuXingmei在全国登报疑似示爱范冰冰，因其用汉语拼音版本的形式，整个比较含蓄的示爱内容引起广大网友的猜疑和议论。“haijidewomendediyicima?wozaifeichengwuraodengni!——liuxingmei”。事后记者证实，这是发型体验连锁机构流行美为签约范冰冰为品牌全新代言人所做的预热。
流行美化身匿名先生示爱范冰冰，其产品植入《非诚勿扰》
2月10，恰逢情人节前夕，新京报内版刊登了电影《北京爱情故事》的整版广告。
《北京爱情故事》预热，小沈与方总“断交”
方总：没有钱，会很苦。只有钱，就很土。我不想把自己卖了。好意心领，小沈。再见。这是北京爱情故事电影版在年2月10日在新京报投放的纸媒广告。其表现形式虽与“张太事件”一般醒目，但胜在文案正面，能够吸引人去把广告内容里的文字读完并且思考。
如果说以上几个广告总结起来是：有条件要上。那么下面几个广告总结起来就是：没有条件制造条件也要上。 就在周迅宣布结婚的第二天，新京报立刻刊登了“周迅前任”的整版广告，叫板高圣远“你敢不敢像我这样爱周迅”，并声称“她若安好，我备胎到老”，署名“她的早更男友袁晓鸥”。袁晓鸥是周迅下一部电影《我的早更女友》男主角名字。广告之后，争议迅起，该影片7月17日的百度指数高达多，之后持续下跌多。借势之举虽然迅速，但牵强的内容与生硬的情感使得该事件并未将片子炒火。
《我的早更女友》见缝插针式营销
7.24，韩寒导演的影片《后会无期》上映，新京报整版广告刊登了这样一则广告，“韩寒电影卖的好，小野嫁妆少不了——全国女婿祝后会无期票房横扫”。这幅没有署名的广告被看做是韩寒微博段子的心血结晶，当然，这个营销举措也为《后会无期》的宣传画下了浓墨重彩的一笔。
这版广告被“女婿”承包了
7月末，农民魔术师汪奇魔登报抗议央视#大魔术师#栏目组，“凭啥节目不请我上台?找几个明星，玩些花架子，算什么本事?”汪奇魔认为他“虽是农民，但魔术想象力不输明星”。他直接叫板栏目组的明星“敢不敢比一场”，而且变扑克变活人没劲，“要变就变飞机”。
生气就来打广告，奏是介么有钱！
我们不难看出，这又是《大魔术师》栏目组策划的炒作营销。
8月，由汪峰工作室、罗盘文化、乐视音乐三方合力打造的演唱会开票在即。8月2日，新京报头版被汪峰和乐视网共同买下，上面醒目的大字：“小章，有时候，沉默比表白更重要”引得围观连连，网友猜测这很有可能会是汪峰演唱会对章子怡的求婚主题。
乐视送汪峰上“头条”
“小章，你造吗?有时候，沉默比表白更重要!””我好感动，可以有一个为我表白的演唱会吗?“”当然，我要在
乐视网大厦上向全世界宣布，你被我承包了!演唱会的最后那句我爱你更是代表着我对你的‘怡汪情深’!利用汪峰与章子怡的话题性，这版广告成功的将汪峰送上了“头条”。
另外一个不得不提的可能就是金秀贤的粉丝广告了。
韩剧《来自星星的你》引爆整个亚洲演艺界，饰演“外星人”都敏俊教授的金秀贤再度收获大量粉丝。他们筹钱买下新京报、新闻晨报和羊城晚报整版广告祝金秀贤2月14日情人节快乐和2月16日生日快乐，助其登上了中国北上广三家广告费最贵的报纸。据悉粉丝为这三则广告斥资上百万，巧合的是，就在这则广告刊出的前一天，金秀贤的韩国经纪公司就通过邮件向全中国的记者声明，金秀贤将在亚洲各地举办见面会，其中在中国内地就包括北上广三地。
粉丝：教授，北上广欢迎你
而后，时隔一个月，亚洲粉丝再次发力，于3月19日的韩国《朝鲜日报》上刊登了整版广告，要求一名韩国教授为说过“看韩剧的，低收入低学历”而道歉，并力邀观众 这些举动背后，刻意为之的痕迹很重，这就有了为其来华铺路的嫌疑，不少业内人士视其为一场典型的明星商业营销事件。尽管此举并未得到官方回应，不过以粉丝之名来提升逼格，略显浮夸不够厚道。
这类吸引人眼球的广告尽管有着出位之嫌，但广告主屡试不爽。那么，为何广告主都喜欢选择报纸来投放出位广告?
1、预算低。
相较于以秒计算的电视广告来说，报纸广告成本无疑要低的多。报纸广告的内容宽泛，受众广，一旦确定投放广告，如果以整版谈价，会有优惠，如果一次性版面多，折扣会更多。当地的日报价格会比较高，晚报还会略低一点。
2、门槛低。
除了党政机关报社，相对于电视广告的“三令五申”，普通报社的审查相对来说要低的多。以地方报纸为例，内容大多以市井为主题，新闻猎奇，评论尖刻，缺乏严谨，追求刺激。其新闻本就极尽抓人眼球之能事，审查松散，何况是广告这种软性推广？这样的出刊环境对追求效率以及话题的广告主来说，自然要更受欢迎。
3、易传播。
传统媒体拥抱互联网早已不是新鲜事，从纸媒传阅到互联网传播的过度只有一张照片的距离。细究以上出位广告的传播过程，我们不难发现，它们的走红都是在纸媒的内容被转发到社交媒体广泛传播并引起了话题与争议之后。在此过程中，网络仅是内容的搬运工，这种传播体现了介质的差异化，相较于自产自销的社交媒体自制产物而言，报纸广告还更具说服力。
热闹过后，一地鸡毛。
知名度与美誉度不是同一回事。只是，当下似乎只有粗糙出位才有市场。
不断受到其他新兴媒体的竞争是报纸广告的主要特点，这几年互联网的发展迅猛，以及新兴的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统纸媒的市场份额。如何应对广告的流失，正是各大报纸的大难题。刊登短期“出位”广告虽然可以从一定程度上增强曝光率与话题量，可社会舆论 为防止这种“出位”广告的恶性循环，除了监管部门的介入之外，还需要从事广告的各位勤于思、敏于行，创作出更多更优秀的广告取而代之才是解决之道。
源自：中华广告网
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