NeilFrench，年出生英国，前奥美全球执行创意总监，亚洲倍受尊崇的广告大师之一，著名的芝华士文案就是出自他之手。
他的很多文案在今天看来依旧经典，翻开其作品集，时常能给几近枯竭的广告人源源不断的灵感。
如果你是个刚入行的广告人，那么你该看看NeilFrench，或者能学到点文案的基本技能，如果你已入行多年，那么你更应该看看NeilFrench，你会发现作为一个广告人，你要做的还有很多，因为早在多年前，他已经做过了。
NeilFrench个人经历，同样十分精彩，在自己的自传里，他是这样描述的——
"做广告之前我做什么？喔！过日子！享受人生！"
学生时代颇为暴戾，还是帮派的老大，十五、六岁便被学校开除，于是开启了他所谓"享受人生"的生涯，在妓女手上收房租，在夜总会当歌手，在西班牙学习做一枚斗牛士（当然没有成功），甚至最后拍起了三级片。在此之间，他还入过广告业，因为觉得无趣，几个月后便甩手离开，后来大概觉得拍三级片这件事也过于乏善可陈，所以他又决定重回广告业，从此开启了广告生涯。
"从一个工作跳到另一个工作，换来换去，结果变成广告人，而且大家还觉得你很行。"
走别人不走的路，做别人不做的事——这就是NeilFrench在广告事业上的最大原则，该原则在生活中同样适用，比如外出参加广告奖，别人去住名饭店，他却选择住在小村庄。
"如果别人都这样做，就不要那样做。这其实是很好的人生之道，看看大部份的人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。"
NeilFrench自传
→原来广告还可以这样做，NeilFrench用作品诠释"做别人不做的事"
案例1：XO啤酒最好躺着喝它！
这个实验是向客户证明：他们认为的那些像啤酒、洗发水这样本应该只在电视上做广告的东西，却在报纸上一样可行。结果无人问津，最终他虚拟了一个啤酒品牌，并进行报纸广告宣传，事实上并不存在这样一个品牌！他们逆着所有现在成的啤酒广告规矩而行：
这种啤酒是深色，后劲很强；我们应该没有举杯畅饮；没有男性联盟；没有身份象征；没有美女；策略就是"让你醉的快一点"。
最终市场对于这个子无需有的产品的需求高的惊人。酒保因拿不出存货而惨遭攻击！这个案例成了经典传奇。一个好的卖点能让产品脱颖而出，XO啤酒的卖点就是"让你醉的快一点"。
文案：含12%的酒精，即将在少数铺着地板的酒吧供应。XO啤酒最好躺着喝它！
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