深水炸弹来袭：京华时报或停刊
从昨天凌晨开始，一条《京华时报》面临停刊的消息在媒体人的朋友圈传开。据界面消息，京华时报被传将归入北京日报报业集团，与《北京晨报》合并。然而，目前无论是京报集团、《京华时报》还是《北京晨报》都未对这一消息发出官方置评。
《京华时报》虽然没有正面回应大家的疑惑，但是当天发了一条鸡汤微博：“有梦想就有希望，有希望就有未来，有未来的人，天是蓝的。早安”这种含混的表态，等于变相承认了与《北京晨报》的合并。这是继《东方早报》传出停刊后，国内又一家著名报纸的停刊，目前看来几成定局。
现实是残酷的，是否有蓝天，很大可能是由风决定的，而不管你是否有梦想。
遥想15年前的年5月28日，《京华时报》横空出世，以打造“百年京华”的雄心壮志，汇聚了各路报业英才，是何等的意气风发；而15年弹指一挥间，在纸媒坍塌式下滑的大势下，京华时报将成京华烟云！
改革开放以来，我国的报业和传媒业市场高速发展，到了上世纪90年代中期，互联网逐渐进入公众的视线，很多人预测“传统媒体面临死亡”，但《京华时报》依然挺进了北京市场，在激烈的竞争环境中，其依靠超强的市场化能力攻城拔寨，在短短的3年时间内其发行量就稳居北京早报市场第一名。
而有关传统媒体的叫衰论从来没有停止过。《京华时报》很早就有了忧患意识，其社长吴海民基于北青传媒业绩的大幅度下滑，在年提出了“报业拐点论”，认为中国报业高速增长的时期已经结束。
求变之殇
可以说，这样的预测是有先见之明的。到了年，中国报业开始出现断崖式下滑，报业开始出现关停并转。而京华时报社的日子相比更为艰难。据统计，京华时报年平面硬广的总体投放量和估计刊例值继续走低。其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。在一张更详细的表格中，年《京华时报》估计刊例值同比下降41.1%。甚至有据传道，京华时报早已陷入亏损的泥沼而不可自拔。
京华时报也努力挽回过局面。其也进行了很多探索进行互联网转型，但是和中国绝大多数传统媒体的互联网转型一样，声势很大但成效甚微。
在媒体形态上，《京华时报》在年推出“云报纸”，希望以图像识别技术、通过移动终端，将纸质载体与互联网相结合。不过为该概念作为辅助的“云拍”概念并未得到用户的广泛认可。
一篇名为《关于《京华时报》云报纸商业模式的理性思考》的文章甚至直言不讳地指出，“不论云报纸炒作的多么风生水起，或者其商业模式的亮点多么目不暇接，归根结底仍然需要用户有经常性的使用行为才能算得上成功的商业模式。”
传统媒体恐怕面临一场腥风血雨式的洗礼
展望中国报业乃至传统媒体业，无论我们是否愿意相信，它都正在崩盘的路上狂飙猛进。在市场大幅度萎缩的背景下，《京华时报》不是第一个也绝不会是最后一个停刊的。
去年，《中国青年报》的曹林与腾讯网的王永治曾有过一场争论。王永治认为，多数（报纸）媒体人将在到年下岗。到年很可能有三分之二以上的纸媒将会“关停并转”。这种看法受到曹林的猛烈攻击，但是，如果我们对“”这个具体的期限没那么在意的话，王永治说的很有可能成为现实，区别可能只是时间上要晚上一两年而已。
早些时候，就有《东方早报》被爆出将于明年1月停刊，《河南青年报》严重亏损要关门清算及各种纸媒利空消息山雨欲来之际，无数传统媒体正挣扎于转型、裁员、降薪、关门倒闭，以及倒闭、降薪、裁员、转型的“恶性循环”里。
就在前两天，掌管《广州日报》、《足球》、《羊城地铁报》、大洋网等报网经营业务的上市公司粤传媒发布公告，称公司以公开挂牌处置的方式，以不低于评估价值为底价，对外出售其公司旗下的房地产。
据分析，年粤传媒已经大幅亏损4.45亿，今年上半年依旧持续亏损余万，此时卖房，或是为了避免带帽。因为按照规定，上市公司连续两个财年亏损，即会带帽ST。
据公开报道显示，早在年，报业广告就呈现断崖式跳水的特点。尤其是广告刊登额排在前20的报纸，全部处于大幅下滑的状态，平均降幅超过三成。
价值内容自带流量媒体融合开辟新蓝海
对于传统媒体面临的窘境，新华网曾发表评论认为：
现在媒体的运行方式害了媒体本身。上个世纪九十年代以来，媒体开始推向市场，没有顾及系统性问题，而是让媒体脱离整体系统独立运行，这才是媒体厄运的开始。当时虽然只强调放开发行与广告，不放开内容，但仅仅是这一条，就足以埋下祸根。其直接矛盾就是编辑部门与广告部门的直接对立：广告部认为是广告养活了媒体，编辑部认为是记者编辑创造了媒体。
错误的思路占了上风，失去了系统支撑的媒体成了广告的附庸，媒体从业者也迅速沦为新闻农民工，舆论导向机制也随之崩溃。这不是媒体的问题，是系统出了问题。
总体看来，传统媒体的不适主要体现在以下几点：
不了解用户真正需求，也无法将内容匹配给真正受众；
时效慢，信息产出、传达不及时；
头部资讯偏多，角度单一。
本质上，国内媒体行业的格局转变并不仅是媒介形式、传播时效的优胜略汰，而是大众深层需求的转变。
进入互联网时代，媒体的内容逐渐变得特定而小众，形态也更丰富多元。资讯的价值标准不再被媒体垄断，而是由用户来定义，兴趣资讯超越大众资讯成为用户眼中的价值资讯，而千篇一律的报纸版面无法承载如此多元的需求。
对其而言，固有思维和逻辑固然难以转变，但技术基因却可以通过媒体生态构建迅速补足。因此，媒体融合近年来成为一大趋势，从中央媒体到地方媒体纷纷借助新媒体平台谋求出路。聚合资讯平台的出现，更是为优质内容的留存提供了一个优化选项。不少新兴平台都在借助自己的技术、算法优势极力捍卫优质内容、扶持价值媒体，成为传统媒体的新出路。
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