----这是一记文案的第1篇文章----
著名广告大师约翰·沃纳梅克说：“我知道有一半的广告费被浪费掉了，遗憾的是，我不知道是那一半被浪费了。”
我想，可能是浪费在文案的废话上了。
“废话”就是那些跟产品无关的话，哪怕它非常有趣；
“废话”就是那些自以为很有道理，实际上晦涩难懂的辞藻；
“废话”废话就是那些明明可以删掉，却非要保留的句子……
正是那些废话，提高了制作成本，也降低了受众的注意力，甚至把受众直接赶走了。
从这个角度来看，DDB的威廉·伯恩巴克为大众甲壳虫创作的一系列经典的文案，精彩之处就在于：它们虽然很长，却没有一句废话。
在甲壳虫刚刚出现在美国人民面前的时候，美国人们几乎是以“呕吐”来回应的：
这辆车太特么丑了……
这辆车太Low了……
这辆车太小了……
这辆车根本没啥用……
威廉·伯恩巴克用最干净纯粹的方式，回应说：是的，它就是小，就是丑。但是它正好是你最需要的。然后，产品大卖！
1ThinkSmall想想小的好。
如果把18位纽约大学的学生塞进一部拆掉车顶的VW，会非常拥挤。
VW的合理空间是为一个家庭而设计的。
妈妈爸爸以及三个正在成长的小孩正好适合它。
从驾驶经济性来看，VW平均每加仑可跑将近50里，
但是您不可能接近那个数字。
毕竟，这是职业驾驶员的职业机密。
（想知道一些吗？写信给VW：新泽西州，安格武德郡六五号信箱。）
您只要使用正常汽油，而在更换机油之前不必理会它。
VW比传统车子短四尺（但是前座有足够的容脚空间）。
当别的车子注定要在拥挤的街道上徘徊，
您却可以再任何狭小空间停车。
VW的零件不贵。
前叶子板（在正规的VW代理车行）的价格是21元7角5分。
汽缸头19元9毛5分。
而且好处在于您极少需要它们。
一部新的VW轿车是元。
除了收音机和后视镜外，
还包含了您所需的一切。
年大约有12万名美国人眼界不高而买了VW。
考虑一下。
从一开头抛出一个荒诞的事情：把18个大学生装进一台车。
然后引出甲壳虫的空间不需要那么大，空间很合理。
接下来通过省油、停车、价格优势告诉你：
甲壳虫虽然小，但是非常不错。
2再过几年，它就开始好看了。
「丑死了！不是吗？」
「没格调！」
「真像拼拼凑凑，修修改改车子。」
「大笑料。」
「大甲虫。」
纽约杂志刊载：「这就是VW，它比任何东西都能保值。一部年的VW，比任何一部美国同年的轿车都值钱。可能只有凯迪拉克例外。」
一加仑大约成跑27里，机油只需几品脱，而非几夸脱。无需冷却器。
后置引擎。
保险费低。
时价元。
棒极了，是不是？
标题简直是神来之笔，虽然你现在觉得它丑，但是这一经典的造型必将成为流行趋势。
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