“传统传媒集团必须转变观念,顺利完成向全媒体集团的转型,才能在未来的竞争中不处于劣势”这句话非常常见,我经常想问一问,应对新形势下的竞争,为什么一定要转型为全媒体集团?难道就不可以采用其他方式吗?全媒体集团是必行之路吗?那么多的全媒体集团,谁又能成为真正的全媒体集团呢?
2007年,宁波日报报业集团开发了集内容生产、业务处理、决策管理和客服服务以及网络支撑五个平台合而为一的多媒体数字化运营平台,形成了多媒体新闻体系
1996年1月15日,第一家报业集团广州日报报业集团成立一直到现在,《广州日报》依然是全国广告额最大的报纸此后,安徽日报报业集团全国各地纷纷成立了报业集团,用一句比较老的话就是如雨后春笋般截至2010年11月,全国已形成49家报业集团还有很多由当地政府或者当地出版局批准的报业集团,这种报业集团的数量就不好统计了廊坊是北京郊区一个市,市内有报纸《廊坊日报》,2011年5月5日,《廊坊日报》举办创刊55周年庆典活动,其在《中国新闻出版报》的对外新闻稿的标题是《廊坊日报创刊55年已具报业集团雏形》,认为:“廊坊日报社已经拥有《廊坊日报》、《廊坊都市报》、《都市周末》、《廊坊传媒网》、《廊坊手机报》、《新闻视野》等六大媒体,新闻宣传报道的能力得到大幅提升,各媒体已形成‘优势互补、错位发展、齐头并进’的态势,呈现廊坊日报报业集团雏形
2006年1月,解放日报报业集团推出了著名大洋网番禺日报的4i战略:手机报(i-news)、网络数码杂志(i-mook)、电子报(i-paper)、公共新闻视屏(i-street)但是,虽然4i战略在2006年是那么火爆,但当时也没有提及全媒体这个时髦的概念解放日报报业集团社长尹明华当时说:“当新媒体的框架基本搭建完之后,必须要考虑新媒体,以及新媒体和传统媒体之间新的内容流程构造”[2]仅仅把它当作丰富集团新媒体架构的一个方式
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全媒体集团是更高档次的称呼
最早喊出“全媒体”、喊得也最响的是烟台日报传媒集团,烟台日报传媒集团是个地市报,在烟台只有这么一家集团,旗下拥有《烟台日报》、《烟台晚报》、《今晨6点》、《华夏酒报》、《阅读文摘》、《新闻人物》和水母网站七个媒体在广州日报电子版12月全国的地市报行列中,综合实力比较强大
同样,也是在这个理由下,旗下只要拥有报纸之外的媒介,报业集团又可以改名为传媒集团比较著名的有南方报业传媒集团、京报传媒集团、成都传媒集团、合肥报业传媒集团、东莞报业传媒集团、烟台日报传媒集团;就在最近,2011年10月底,新华日报报业集团也更名为新华报业传媒集团其实,如果按照那个标准,似乎所有的报业集团都可以称为传媒集团,试想,现在哪家集团旗下没有手机报,哪家没有网站?
从传媒集团到全媒体集团
2006年,新闻出版总署启动“数字报业实验室计划”,2007年,国家新闻出版总署启动了全媒体数字采编发布系统工程建设,确定了南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报传媒集团等,进行数字复合出版的研广州日报每日闲情发和试点顺应全媒体产品方阵的布局,2007年10月29日,烟台日报传媒集团成立“1029项目组”,启动“全媒体数字采编发布系统”的研发,通过优化原有的产品生产流程,推动集团从报纸生产商向内容供应商转型2008年3月,组建了全媒体新闻中心2008年8月26日,北京奥运会闭幕之际,烟台日报传媒集团创建的“全媒体数字采编发布系统”通过了国家新闻出版总署的专家验收被认为是“纸媒转型过程中的标志性事件”喊出的口号是“纸媒转型与全媒体流程再造”,在全国引起轰动,无数的报社前往参观学习
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