好品质就有好市场
在谈到北上广三地的读书风气时,陈李平指出,珠三角地区的读书氛围浓厚,读书风气更时尚些,对来自海外的作品具有更大的接受度他认为广州日报主办的“中国图书势力榜”选书的范围更广泛,眼光也更为独到
break:break-all">杭州蓝狮子文化创意有限公司董事长吴晓波
“我们的读者需要故事,需要经典,需要和这个时代产生呼应,而这部作品就为读者提供了这样一个机会书自有其道,所以与其说是我们发现了作者,不如说是我们的读者发现了作者”
第三届中国图书势力榜
break:break-all">天津华文天下图书有限公司总经理辛继平
张亚丽:纯大洋日报文学永远不会消失
此外,除了已经成名的作者,他们在挖掘培养新作者上也独具慧眼从前期沟通,对作品本身进行判断,给予指导,到后期不遗余力地推广,很多新作者从这里开始为读者所知“中国图书势力榜体现了广州对文化的关注,希望中国图书势力榜年年坚持下去,越办越好”
做一本畅销书不难,难的是年年做畅销书要做成一本成功的畅销书,选题是核心,服务是手段,销售是目的,品牌是生命如果哪一个环节成为短板,畅销就不可能了同时也要注意市场趋势的变化,不断创新,并在纸质图书面对来自电子图书的挑战的情况,强调做好细节
去年5月底,诺贝尔获奖作品、“魔幻现实主义”巨著《百年孤独》内地唯一正版上市,连续三个月雄踞全国虚构类图书榜首,目前广州日报电子版下载发行已超过110万册,创造了文学类图书的一大畅销神话凭借其良好的社会反响和市场反映,《百年孤独》登上“第三届中国图书势力榜”该书出版方新经典文化有限公司总经理陈李平接受记者专访时认为,引进外国图书,译本质量好“最为重要”新经典历来重视对翻译人才的培养,除了日常翻译的选拔交流培养,还举办了翻译大赛,组织专家评审团挑选最优秀的译者
《朱镕基讲话实录》(四卷本)由人民出版社出版,上市三个月后,《朱镕基讲话实录》发行量就突破136万套,出现了“洛阳纸贵”的热烈场面
获得“第三届中国图书势力榜金推手奖”的出版社代表天津华文天下图书有限公司总经理辛继平在接受记者采访时表示,“没有好的作者,就没有好的效益”当然,如何发现好作者广州日报每日闲情版,这确实需要非常高的敏感度、鉴赏力等综合因素,还需要高超的谈判、沟通能力
“此次广州日报主办的中国图书势力榜活动,我觉得很有价值,它让大家聚集在一起,作者和出版人共同去探讨沟通,共同把阅读市场做大,把坐在电脑前、电视机前的观众,拉回到书桌前,培养他们的阅读习惯很多出版社和图书公司到处扑稿子,抓畅销作家,我觉得这种营销太盲目了,读客永远坚持策划在前,”华楠说,“我们只在我们确定的主题中开发稿子,不做过路的稿子,不做没有预先规划好的选题”
陈亚明:
声称坚持做“长销书”的北京贝贝特出版顾问有限公司,有没有在盈利和品位坚持上有过动摇和矛盾呢?该公司总经理刘瑞琳说:“我觉得最重要的先是书好,然后再想办法把这大洋网广州日报新闻个好书卖得尽可能多,推得尽可能广,所以没有矛盾的地方即使是我们出版了一本书,不如我们预期想象的好,但是我们觉得这是一本好书,就能心安理得,这关乎自我的追求”
出版社应平衡商业运作和社会效应
陈亚明淡定而自信地表示,只要角度好,按照老百姓的真实需求来做好选题和把握书的质量,时政书一定会有好的市场
图书出版重要的是内容和思想
吴晓波:
广州日报:这本书的内容与推广是怎样很好地结合起来的?
陈李平预测,童书将是未来几年的畅销热点而近几年来,新经典在图书发行方面最大的增长也在童书,尤其是外国童书绘本
《史蒂夫·乔布斯传》无疑是去年最受瞩目的书之一中信出版股份有限公司副总经理蒋蕾透露,该书的出版从一开始就体现了“乔布广州日报集团官网斯风格”前年,乔布斯委托美国一家代理公司在全球各国联系出版社,但他没有大张旗鼓地寻找,在中国也只找了几家公司进行报价及提方案,并且延续了他的一贯风格,进行的所有这些事情事先都要签保密协议包括后来的翻译工作,都是在保密的状态下进行的,译者同样要签协议不能向任何人透露他在进行的这项工作由于多年来建立的品牌效应,中信于去年三四月获得授权“我们是怀着‘虔诚’的心去做这本书,希望能做到最好”蒋蕾说
非常激动能获奖
广州日报:从出版社的角度而言,您怎样看《批评官员的尺度》这本书?
作为中国图书势力榜的常客,刘瑞琳认为这个奖项跟其他评奖活动最不同的地方在于,中国图书势力榜既重视大众的力量,也重视市场的力量,同时还新华日报报业集团重视作者的力量和出版商等多方的力量,是一个比较综合的评奖“从‘势力’二字就可以看出这个图书活动对于市场力量的看重”
break:break-all">中信出版股份有限公司副总经理蒋蕾
未来传统图书市场将逐渐走向连锁化、业态多样化、渠道主动服务化的模式;产品和企业进入市场的门槛逐渐提高,逐渐由出版人主导向发行人主导过渡
对于本报举办的图书势力榜,张亚丽对“专家+市场+读者”三方结合的评奖机制很赞赏,坦言这是一个“聪明”的做法她认为,这样的设置适应时代的要求,有的书品质好但没市场,没号召力,有的书虽然一时卖得好,但品质不好,这都不是“有力量的阅读”对于金推手奖的设置,她认为,这对出版界来说是“做了好事”,广州日报每日闲情24能鼓励出版人出更多好书
蒋蕾:怀着“虔诚”的心出书
对于接下来的计划,蒋蕾表示,他们将从大国崛起的角度,做一系列的选题
张涛:我认为这本书之所以成功,在于他的思想性以及社会影响力现在图书的阅读呈现出一种分层的格局,它正好迎合了知识阶层的阅读口味这本书我们首印就印了1.5万册我们对这本书并没有刻意地炒作,应该说它是靠内容打动了读者更重要的一点是,这本书与当下形势密切相关,在当下这个社会转型期,它对于我们的社会建设有一种推动作用比如书中有一句话“若批评不自由,则赞美无意义”,我觉得这和我们倡导的批评与自我批评有异曲同工之义
京汉唐之道图书发行有限公司总经理尚红科介绍,《谁在忽悠中国》是《中国文物黑皮书》系列的广州日报集团官网第三本,作者吴树退休以后对文物市场感兴趣,做了大量调查,为了取得一手资料,变换不同的身份,跟这个行当各个方面的人都有接触这个系列的书正在被改编为剧本,可能将拍成电视剧
入选“第三届中国图书势力榜”的两部佳作——毕淑敏的《花冠病毒》及乐嘉的《跟乐嘉学性格色彩》都是由中南博集天卷文化传媒公司出版的
兴盛
出版既要传承文化又要传播文化
谢不周:
谈到出版行业图书价格纷乱,好书卖不起价,格调不高的书却畅销不断的问题,刘瑞琳无奈地表示,这是跟大众的消费习惯相关的事情“很多人舍得把钱花在吃穿上,但是消费书却被认为是一种奢侈行为我想这个消费习惯能稍微改变一下的话,我们的现状就会好一些”她认为,如果好书的价格能和它的成广州日报集团官网本真正匹配,我们市场的图书品种再少一些,精良的书籍就会更多,图书市场也会得到良性的发展图书的出版跟一般的商品包装和宣传,以及明星的宣传是不一样的,最重要的是本于内容,基于思想,对于作者的推广和宣传是要把作者本来有的思想和特色让大家知道,是不能走形的,这是一个非常严肃的事情“没有真正的作家和公共知识分子是被包装出来的,他的魅力来自独立的思想和自由的精神,是不可复制的”
北京凤凰联动文化图书发行传媒有限公司总经理何蓓琳告诉记者,“朱军打算以春晚为线索写一部书,给读者讲一下在他眼中的春晚及个人感悟我们觉得这个创意非常棒,可以说一拍即合”
break:break-all">作家出版社编辑部主任张亚丽
张涛:北广州日报每日闲情28大社有一句口号是“学术的尊严,精神的魅力”出版有两个层面,一个是传承文化,一个是传播文化,后者涉及面更广,也是我们努力的方向一本书作为学术成果来看,或者作为文化普及的成果来看,是完全不同的产品定位,产品不可能同时面对所有大众,传播内容需要知道自己站在什么角度从出版来说,作品是不是受读者欢迎,能否让大家接受,与时代相关,应该是判断成功与否的标准同时推广也很重要
获奖金推手畅谈制作好书心得
叶有多茂,根有多繁,是他们的潜滋暗长、策划包装,推动了出版业的兴盛,提供了多样化的精神食粮是谓“鑫”
姜逸青:
最近几年,名人出书成为一种风气,社会对此褒贬不一,如何做出一本有分量的名人书?对此,何蓓琳认为:要在特色和看今天广州日报定位方面显示出策划的功力以往的以满足娱乐性、窥视隐私、满足好奇心为主的明星包装套路,毫无疑问已经被读者厌倦,而且多数公众人物也不希望以此为噱头其次,励志成功学的因素固然重要,但更重要的是真诚,要与读者的心理拉近还有,文字和装帧也很重要“下一步,我们还有一系列的名人书计划,除了明星之外,学者、经济行业的掌舵人、企业家、科学家、学者型官员等都是此类图书选题开拓的富矿”
作为出版社的获奖代表,在和业界探讨出版社在图书市场的责任与担当时,姜逸青表示,引导读者读好书这个问题,作为出版方来讲,叫做创造读者,“我刚进这个行业的时候,我的师傅告诉我,你不用担心这个问题,因为好的书一定会有好的读者去期待它,跟你有广州日报官网招聘同样品位的人一定会存在,只要细细地把你这本书做好就好了我觉得《春尽江南》就是这样一本书”
对于一个出版人来说,出版一本知名作家的畅销书只能是锦上添花,而将一个没有任何名气,甚至没有出过任何一本书的新作者培养出来,则会带来无与伦比的成就感与兴奋感
而尊重作者,首先需要去了解一个作者从敬畏市场的角度出发,辛继平认为,第一是指你不能逆市场而流,第二市场本身也在变“毕竟,我们推出的所有作家的作品最后都要经过市场检验包括读者,好的销量才有好的效益据我观察,现在的市场概念已经发生改变,原先小资、小众化的作品也可能变成主流、大众作品如本次获奖图书《像我这样笨拙地生活》,也曾在内部产生争议,认为这样一部小众的作品大洋网广州日报新闻,销量很可能不乐观然而市场却给了华文天下一个大惊喜
本版撰文:吴波、许珍、孙珺、吴红林、梁婵、吕云、嵇沈玲、卜松竹、李亚妮、巩一璇
珠三角地区的读书风气更时尚
读客图书董事长华楠认为,伴随图书市场的发展,一定会出现作家品牌和读者群的分化,并且越来越多样化例如读客今年获奖图书《鲁班的诅咒》,以一种全新的角度——机关暗器来创作悬疑小说,很受读者欢迎,这就是作家品牌继续细分的一个表现,作者圆太极就是机关暗器领域的品牌为每个作者打造自己的品牌,为每个作者品牌培育自己的读者,就是读客图书要做的
黎波:图书市场将走向连锁化
本版摄影: 莫伟浓、吴聿立、张映武
作家出版社此次凭严歌苓的作品《陆犯焉识》上榜,该社编辑部主广州日报报业大楼任张亚丽介绍,这部“家族史”小说严歌苓酝酿了很久,数易其稿,堪称是她“写得最苦”的一本书,也可以说是她的转型之作
break:break-all">北京汉唐之道图书发行有限公司总经理尚红科
这本书的出版机缘巧合“有一个朋友跟我说吴先生有这方面的稿件,问我有没兴趣后来我看了样稿这个选题可能是我所有出版的书里面定得最快的,翻了五分钟就定了下来,两三天内就签订了合同”他介绍后来的市场反应也证明这个选择是对的
鑫(xīn)
尚红科:好书要有独特的观点
好书必然畅销
姜逸青认为,出版社要在图书市场上有所担当,但他认为的这种担当,不是像慈善机构那样的社会角色,归根到底出版社还是一个盈利性的企业“实际上要通过市场,用我们的产广州日报报业集团品和产品建构来吸引读者,在商业运作的同时来达到它的社会效应当然如果出版社不出好书,也实现不了它的社会效应,经济上也不能实现盈利”
辛继平:挖掘新作者很有成就感
怎样的书好看又好卖?“我们选书有两大标准:一是要有独特的东西,如独特的观点或独特的角度,成一家之言,还有就是文字,大众能接受,表达流畅选题很多,但这两个标准是不变的”尚红科还表示,“很感谢广州日报的支持,尤其是对我们出的这些相对比较严肃的书给以足够关注”
break:break-all">读客图书有限公司董事长华楠
break:break-all">上海文艺出版社副总编姜逸青
出版方需面向市场进行二次创作
break:break-all">北京贝贝特出版广州日报官网顾问有限公司总经理刘瑞琳
华楠:一个作家就是一个品牌
陈李平:
刘瑞琳:
张涛:
再次获得图书势力榜“金推手”奖项的上海文艺出版社,今年的上榜图书是格非的三部曲系列的收官之作《春尽江南》,对于能拿到这本书的出版权,上海文艺的副总编姜逸青表示这是非常让他们骄傲的事情
图书出版业的竞争日益激烈,作家出版社在纯文学这一块坚守阵地,“文学如今比较弱势这是因为我国处在转型期,生活节奏快,市民对实用、轻松的书籍有需求,文学既不实用也不轻松,但我相信仍有一批人会对文学有着较深的情结对于浅阅读、功利化阅读,也有不少人对它进行批评,这说明深阅读、高品质的阅读还是有必要的我相信,纯文学永远不会消失”张亚丽说
根据多年的出版经验今日广州日报电子版,陈李平指出,未来几年,电子书可能会兴起,纸质图书会受到电子书的影响,但是他并不赞同纸质图书出版业是夕阳行业的看法他认为,对于那些经典的图书,电子书的冲击不会很大,而且未来纸质图书的总量会进一步扩大
break:break-all">北京大学出版社副社长张涛
去年,除了马尔克斯的《百年孤独》和其2010年新出版的演讲录《我不是来演讲的》,新经典还引进出版了东野圭吾系列、《窗边的小豆豆》系列、《首席女法医》系列等畅销好书陈李平透露,目前,新经典已拿到马尔克斯全部已出版作品的版权,将陆续推出马尔克斯作品的重译本近期将推出的是马尔克斯的另一代表作《霍乱时期的爱情》
该公司副总经理谢不周表示作家写出好作品后,出版机构广州日报社官网需面向市场进行二次创作,从编辑前期操作,对整个作品进行包装展示,配合多元宣传及精心筹划的营销节奏,形成产业化的运作,从而挖掘、打通作家和读者之间的通道,才能更好地将作品传播给大众面对新媒体对传统出版业的冲击,谢不周表示纸质书的出版也应拓宽思路,与时俱进,既跟网络合作,又要和新的印刷技术合作,全方位将好书推向读者
break:break-all">长江文艺出版社副社长黎波
非常感谢主办方将年度图书殊荣颁给《浩荡两千年》,也特别感谢广州日报这么多年对经济类图书的推荐广东作为经济改革的前沿,我的首本获得大家认可的经济类书《大败局》写的就是广东数家企业的兴衰历史,能在广州获得这个奖项,非常激动
break:b今天广州日报reak-all">新经典文化有限公司总经理陈李平
非常高兴能获得中国图书势力榜金推手奖,在高兴之余,我也颇有感慨:现在的图书和思想如果没有媒体和渠道的厚爱和传播,被接受还真有点儿不方便,生命力就会受到影响
何蓓琳:
何蓓琳认为:好书必然畅销,如果做不到这一点,那一定是从策划源头出了问题一部资质平庸的书绝不是靠“推”就能达到畅销的“广州一直是中国图书最大的集散地,也是珠三角成为思想最活跃地带的缘由你们这个活动很好,但可以尝试把华文出版的优秀图书囊括进来,扩大影响力”对于中国图书势力榜,何蓓琳也提出了由衷的建议
“《朱镕基讲话实录》的热销充分体现了广大读者对朱镕基总理的敬仰和普通知识分子对国家命运的关注一广州日报大洋网投票方面体现了朱镕基总理犀利敢言的风格和强烈的个人魅力,另一方面,也是我国改革发展历程的一个具体的反映书的热销是在情理之中的事情” 人民出版社常务副总编陈亚明如此说道在说到这套书受到了70后、80后乃至90后的追捧时,陈亚明副认为,这反映了当代青年心理成熟得更早,对老一辈领导人充满崇敬和好奇,也反映了当下读者的阅读取向
break:break-all">人民出版社常务副总编陈亚明
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