年12月,中共十一届三中全会决定,把全国工作的重点转移到经济建设为中心上来,实行改革开放,建设有中国特色的社会主义的基本路线上来。这是中国历史上一个新纪元。
年堪称中国当代广告之年。市场经济的发展,广告自然随之出现。当时《天津日报》、《文汇报》、《解放日报》、《工人日报》,随后《人民日报》、《市场报》相继刊登外国商品的广告。电视、广播的广告逐渐增加。消费者从认为广告是资本主义产物,逐渐感到这是市场经济发展的必然产物,是宣传产品、指引人们购买商品的很好信息。
年,由国家工商管理局牵头,成立了中国广告协会,这是协助政府管理广告事业的行业组织。学术、报纸、广播、电视等广告载体,作为广告协会的下属分支机构先后成立。
年春,我从太行行政干校毕业,由晋冀鲁豫边区政府教育厅分配到华北新华书店编辑部工作。当年我还不到十六周岁。在学校我曾数次向《华北新华日报》投过稿。经发表后,我下定决心,一定要成为一个新闻工作者。年三月,随中共华北局进入北平,先后在《大众日报》、《工人日报》担任编辑、记者。“文革”后不久,组织上任命我为工人日报社秘书长,负责报社的经营管理的工作,而且还是法人代表。这一下,我完全改了行,和广告工作结了缘。
广告协会成立后,为了推动广告事业的发展,由国家工商管理总局、新华社、工人日报社三家合资,成立了《中国广告报》。由工人日报社副总编辑柴树滨同志兼任总编辑,我兼任董事之一。
《中国广告报》主要登载政府管理广告的规则、各国广告的经验,也刊登各类广告。报纸办了不到一年,决定停刊。这时国家工商管理局要筹办《中国工商报》,商调柴树滨同志任社长兼总编辑,要求该报尽快创刊。《中国广告报》决定停刊,虽然出版时间短,三方除收回投资外,各得50万元收益。
年报委会成立后,决定由我任副主任、陈恩波同志任秘书长。报委会设在工人日报社。当时工人日报社只有两部国际电话传真机,一部归社办公室,一部归报委会使用。当时全国各报广告部门人员来京办事,都愿意住在工人日报社饭店,同行中一些人,称报委会和报社是广告人之家。
年,我完成了报社的技术改造,在六十三岁办了离休手续。报社领导称我是《工人日报》元老之一,决定聘任我继续工作,主要负责报委会、报业协会的工作。
报纸委员会十多年时间,主要做了以下一些工作:
一、中国报业协会成立,我曾担任理事。该协会的广告委员会主任,由工人日报社副秘书长崔继清同志担任。考虑到两个广告部门性质和任务相同,曾在一起合署办公,文件合并下发。以后简称“两委会”。
二、定期召开“两委会”会议。交流各报广告工作经验、研究广告工作中的问题,例如广告人员的职称问题,争取得到新闻出版署认可,评选了多次高级经济师。“两委会”轮流在各报社召开。
三、组织报社广告人员出国访问。学习国外的广告经验,达到它山之石可以攻玉、扩大视野的目的。
有两件事也值得回忆:
报纸广告发展多年,成为各报的经济收入的主要支柱。当时《广州日报》的广告收入,处于全国领先位置。我记的是年收入在3亿元。该报就决定办一个广告评审活动,对于优秀广告给予奖励。开始只是在广东省内举行,包括报纸、电视等行业在内。这个评选活动,每年都邀请学术委员会的专家和我参加。后来,我向广州日报社广告部主任邢珍提议,希望将这项活动扩大到全国范围。邢珍同志向领导汇报后,得到了认可。我们商量,还是以广州日报名义,“两委会”参加,变成一个全国性的广告评选活动。为此,广州日报有关人员,在北京国贸大厦举办盛大招待会,宣布了这一倡议,得到了全国各广告单位的热烈响应。
年11月,“两委会”在上海(由《文汇报》接办)举行会议。会议将进行“两委会”人员大调整。光明日报社、经济日报社和工人日报社的三位原秘书长,由于年龄问题,都决定退出“两委会”的领导。开会之前,我们就研究老人都退了,变动太大,新同志上来,对情况不了解,不利于工作。当时《中国商报》的丛选家同志也要退休,也该退出“两会”。我们商量丛选家年轻,请他留下应该好一些。丛选家同志在“两委会”工作勤勤恳恳、责任心强。在历次“两委会”期间,会议简报都由他来完成。为了在会议闭幕后,简报让各代表带上,他加班加点也要完成。让他留任,最为合适。
“两委会”领导决定,请我写信,恳请《中国商报》领导同意。我当即写了一封亲笔信给该社领导。他们接信后,完全同意我们的意见。我们还答应丛选家同志的接任者,应是“两委会”的成员。这十多年事实证明,丛选家同志作为一位老广告人留下来是完全正确的。
年11月,我从《中国报刊广告》上得知丛选家因病逝世,年仅七十多岁,我这个年近九旬的老翁,甚感悲痛!
现在,报刊分会办了刊物,办了网站,分会的成员扩大了,广告产业也壮大了。在互联网时代,广告面临巨大的挑战,祝广告同仁们克服困难,努力取得新的胜利。
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