论中国农产品品牌打造，胡球只服2家！
联想佳沃蓝莓和恒大粮油！
傻逼，胡球，褚橙你不服？
亲，褚橙既不能复制，也不能规模化，对其他的主体没有啥借鉴意义，虽然很多人也跟褚橙学装逼，没一个装出来滴哈！
联想佳沃蓝莓是全产业链模式，去打造蓝莓品牌
恒大粮油则是土豪模式，靠传播去打造放心粮油品牌！
结果呢？
一个在去年和鑫荣懋合并了，也就是卖了吧！合并只是说滴好听点！
另一个呢，烧了几十亿之后，昨天，也卖了，卖了6亿！
农产品品牌，好大一个坑！
胡球做农业咨询5年多了，自己参与过的农产品品牌项目，也有好几个，没一个做成功滴！
胡球认识的咨询，广告行业的亲，参与过的农产品品牌项目，至少几十个，没一个做成功滴
胡球知道，全中国有5万家咨询和广告传播公司，一共至少做了几十万个农产品品牌咨询项目
请问：
你知道哪几个成功了吗？
你吃菜，买水果，买肉，买特产，买蘑菇，买大米，买的是啥品牌？
还是主要看产地和品种？！
年3月的珠海机场，和一个在农业企业以及咨询投资行业深耕20多年的前辈聊天
他说：
农产品品牌就是最大的坑！至少烧掉亿，啥毛没留下！
傻傻傻的胡球问：
那农产品卖滴好，卖出溢价，靠什么呢？
前辈不屑的看了傻逼胡球一眼：
产品和服务！
大道至简呀！
胡球还是不服呀！
农产品品牌真滴没得玩？
嗯，先得界定好农产品品牌这个概念！
农产品品牌有6类品牌！
产地品牌，品种品牌，产品品牌，企业品牌，渠道品牌和个人品牌
胡球认为：
1、产品品牌和企业品牌，没滴玩，也是大多数人想玩滴！
2、产地品牌和品种品牌，有滴玩，但是那是需要费时间，费很大功夫滴！
3、渠道品牌和个人品牌，大有可为，可玩大可玩小，嗯可以好好玩玩哈！
渠道品牌啥意思？
例如，放心粮油店，不管单店还是连锁，还是线上店，都可以产生品牌溢价！
例如，只做好吃的水果店，不管是单店还是连锁，还是线上店，都是可以产生品牌溢价滴！
例如，农家肉菜店.....
等等之类滴哈！
渠道品牌，基于特色，产生溢价！
个人品牌啥意思？
老方家的柴鸡蛋，北京大兴魏大叔的梨，这类是生产型的个人品牌；
胡球为你全球精选的蛋，不管扯不扯蛋，也是个人品牌哈！隔壁老王满世界找来的各种高端农产品，也是个人品牌！这类是买手型的个人品牌！
个人品牌，基于人格，产生溢价！
还有一种通过互联网打造的各种故事，情怀，装逼品牌，本质上也是个人品牌滴！
也有人去通过创意，通过互联网传播，去打造农产品品牌，也是一条小而美的路子哈！
例如西游记系列水果，啥妖精吃的啥水果！
例如儿童创意蛋，蛋上面画动画！
嗯，中国很大，总有人欣赏你的，无论你是种滴好，还是挑滴好，还是玩出特色！
总之：
1、规模化的品牌运作，3条路：产地品牌，品种品牌，渠道品牌！
2、小而美的品牌运作,2条路：个人品牌和创意品牌！
千万记住:
农产品的产品品牌和企业品牌，是坑！！
无论你哪种玩法，都是火坑！！
不信？
你试试！！
作者：胡浪球，《农产品营销实战第一书》及《特色农产品产业经营-理论、方法和案例》作者。3岁种菜，13岁独自赶集卖自家鸡下的蛋（蛋碎了被妈妈痛打一顿），23岁在长沙稀土所偷农民菜捉麻拐挖泥鳅做饭，33岁在北大3教跟哲学系教授学扯蛋，43岁时在和君咨询集团研究农产品营销已经3x2年了。私下扯蛋，请加我个人长沙治疗白癜风最好的专科医院内蒙古白癜风医院
