伊利蒙牛在我眼里的关系一直都是双生子，蒙牛有未来星，伊利就有QQ星；蒙牛有酸酸乳，伊利就有优酸乳；伊利有早餐奶，蒙牛也有早餐奶。两个品牌一直互相竞争，互相模仿。
记得我们上小学初中那些年，看到的大部分广告都是蒙牛的，“蒙牛早餐奶”、“蒙牛酸酸乳”、“航天员专用奶”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”……那时候看到的是伊利被蒙牛追着打。
但这些年形势完全颠倒过来了，无论是年李娜首夺温网冠军代言，还是年天后王菲代言金典纯牛奶，瞬间感觉蒙牛被伊利反超了。
从总收入上看，确实在年伊利就成功超越蒙牛乳业，成为国内乳业行业的龙头，盈利能力伊利也甩蒙牛好几条街。虽然两个企业一直你追我赶，但也改变不了他们在中国作为乳业巨头的地位。我们人民大众也乐得见他们相互竞争推出更好的产品给我们。可是最近，中国的乳业好像出了点问题。伊利蒙牛光明三元四大乳企近日公布半年报，上半年四家乳企共实现营业收入.55亿元，净利润46.82亿元，作为快消品他们的广告宣传费用也水涨船高，上半年广告支出合计金额77.42亿元，与去年同期的58.75亿元同比，增长31.76%。
广告支出近乎净利润的两倍，等于赚一元要投两元在广告上面！为何蒙牛伊利如此依赖高额的营销成本？
我们可以拿老对头百事与可口来说说。
百事与可口也是在营销上保持着高效率的同步，就拿可口可乐和百事可乐几乎同期做网络游戏广告这事儿来说，假设市场上只有百事可乐和可口可这两家可乐公司，在卖一瓶谁也喝不出来是百事还是可口的一瓶可乐时，如果双方都做广告，那就各挣三块钱；如果两个公司都不做广告，那就各挣五块钱。是的，你没有看错！虽然数据是小编瞎掰的，但是既然做广告要花钱，他们怎么都还那么傻要做广告呢？做广告又不能让原本不喝可乐的叔叔阿姨爷爷奶奶喝可乐。
那可口可乐可能就想了，如果我不做广告，百事做了广告，那么反正都要喝可乐，吃瓜群众很可能就都跑去喝百事可乐了，那我一旦货物积压就亏了呀！
相比不做广告等着亏钱和做广告少挣点钱，那当然还是做广告比较好。于是在摸不清百事想法的时候，可口可乐会选择做广告。赶巧了，百事也是这么想的。当百事或者可口其中一个公司开始做广告的时候其实这种竞争就停不下来了，双方都只能一直做下去，因为不管哪一方先停止广告都会遭到亏损，而这样的亏损，在双方的竞争中是不被允许的！所以双方都均衡在了做广告上。
而这也是蒙牛和伊利目前的境遇，双方谁都停不下来，降价也好，做广告也好，产品包装也好，甚至是推出新产品也好，几乎都是相似的。就像开头说的互相模仿一样，完全停不下来。河北最好的白癜风医院重庆白癜风医院