乳品行业一直以来都是一种准入门槛很高的行业。在国内，蒙牛和伊利基本上垄断了大众市场。两家公司年度总收入都超过了亿，索性就掀起了一场场广告大战。
年上半年伊利股份花了40.7亿人民币在广告宣传上，占总营收的13.85%，蒙牛乳业也花了28.26亿人民币在广告宣传，占总营收的10.37%。而整个年，单单伊利股份一家公司就砸了72.75亿广告。
10%以上的收入花在广告费是什么概念?世界上广告费用投入最高的两家公司是宝洁和可口可乐。年可口可乐亿美元的总收入，砸了40亿美元广告;宝洁亿美元总收入，也砸了80亿美元广告。
根据公开数据统计，年在A股市市场共有家上市公司披露了其广告宣传费用，累计达到.21亿元。最多的是上汽集团，广告支出97亿，排第二的乳品行业的伊利股份，排第三的同是乳品行业的光明乳业（蒙牛在港股上市）。
排行榜上乳品行业占了2席，足见乳品行业打广告的投入程度。
年全国食品行业广告经营额为.73亿人民币，如果扣除保健食品的.76亿人民币，其他食品的广告.97亿人民币，乳业公司的广告支出占其他食品的比例为21.07%。
(本文源自：中华广告网）
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