Topicone纸媒将死

关键词：纸质媒体纸质媒体作为传统的信息传播与交流方式，是以纸质材料为载体、以印刷（包括手写）为记录手段而产生的一种信息媒体。按照其编辑方法和出版特点可划分为报纸、图书、期刊及特种文献等类型。此外，纸质媒体还有档案资料、冈片及乐谱资料等。随着电视广播、网络媒体的发展，纸媒的发展受到一定的冲击，但是它目前仍是占主导地位的知识、信息载体。纸媒有哪些优势？1权威性强，可信度高纸媒发展历史悠久，权威性和可信度是其在长期的发展中得到公众认可的。例如遇到重大新闻事件发生时，一些受众还是要找报纸核对，确认信息的真实性，这就是纸媒多年积累下来的权威性和可信度公信力，这种权威性和可信度在短时期内是不会消退的。2作为第一媒体，受众覆盖面广，文字优势很强纸媒将文字信息以书面的形式传递给受众，是独特的文化传承形式。首先，其拥有庞大的受众群体，很容易满足各个阶层人士的需求，长期以来顺应了人们获取信息的习惯。其次，其拥有很强的文字优势。例如国内一些实力较强的纸质媒体，对每一篇新闻报道的文字要求都很高，在信息提取、文章标题等方面都有自己独特的风格，使读者获得新闻信息的同时，感受到文字的独特魅力。3纸媒的深度挖掘性很强纸质媒体尤其是报纸，读者在阅读信息时不需要在第一时间做出反应，读者可以反复阅读思考。其挖掘的深度和在全面掌握各方面情况后产生的客观性，也能够吸引一大批需要深层阅读的读者。4阅读便利性很强，更容易抓住读者的空余时间在竞争日益激烈的今天，人们很少会使用专门的时间来获取各种新信息，大多会利用空余的时间(比如人们上下班等车、坐车的时间等等)。这时候，使用报纸来阅读浏览要比使用互联网实惠方便得多。虽然手机、笔记本电脑的无线上网功能很强、体积较小方便携带，但是在狭小、拥挤、流动量大的车站、地铁等地方，纸质媒体都是廉价、便利的首选。所以，这种在空余时间浏览新闻的需要，使纸媒有自己独特的发展空间。纸媒有哪些劣势？1网络传播的成本比较低，纸质的传播成本比较高。运营一个网站，甚至微博、 　　从用户方面而言，随着Web2.0的到来，个人消费者正处于媒体体验的中心，他们现在兼具生产者、程序员以及自身品牌建立者的身份。这就需要媒体网站对于媒体与用户的关系进行重新的思考，重视用户的互动性和参与度要求。 　　《纽约时报》和《卫报》的创新，对我国媒体网站而言，具有先行者的意义，是可以在其探索的基础上，寻找适合我国国情的信息增值模式和数字化媒体商业模式。4谨慎制定相关标准国内只有少数的报纸网站曾经尝试过收费，但都无疾而终，对于缺少独家、竞争力强的内容产品的媒体网站而言，收费是一个值得谨慎思考的问题，有没有值得收费的产品和服务？若有，怎么收费，收费标准如何？这两个问题考虑不清的话，结果就会适得其反。例如当年的传统媒体面对来势汹汹的商业网站，以极低的价格供应自身承担较高成本采集来的新闻，游戏规则一旦制定，就很难改变，而传统媒体也只能眼瞅着别人以低廉的成本打造远胜于自己的影响力和注意力，这种情况在美国是不可想象的。所以，前车之鉴，媒体网站要有较强的市场意识和长远的战略眼光，这样才能在行业竞争中拥有主动权。未来，或许"纸"不在，但是"报"还会存在，所以，笔者认为，传统媒体及其网站要充分运用自己的资源优势赢得话语权。5品牌意识当下，我国的媒体网站做出了很多有价值的尝试和改革，但是论品牌知名度，与商业网站比遥不可及，和传统媒体比也是逊色不少；论影响力，虽在日渐提升但仍差强人意。媒体网站应该一方面展开贴切到位的宣传工作，一方面提升内容和服务质量，利用社会化媒体、微博等提升知晓度，扩大知名度，增加美誉度。 　　这一点，可以借鉴《商业价值》杂志的做法。该杂志发行量只有3万份，但却充分利用国内外微博、社会网络媒体等扩大影响力，用新锐的观点、独立的内容和特色活动与读者互动：仅在新浪微博的官方账号，就拥有近12万的粉丝，是新浪微博上最受欢迎的商业管理媒体；该杂志还以官方身份加入豆瓣网、开心网等国内知名社区网站，发挥社区网站开放、交互式传播的特点，获得了不少的拥趸，极其有效地扩大了品牌知名度，刺激了杂志的销量，而非传统意义上的导致了印刷版销量的下降。 　　传统媒体网站的发展是一个系统、复杂的过程，牵涉到很多因素，但是技术和硬件的更新以及年轻用户的信息需求、使用方式等则是最值得







































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