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媒体融合本质上是由外部性挑战驱动引发的深刻变革。随着互联网技术进步带来的信息传播方式变化，深刻改变了社会和人们的需求行为、需求心理以及需求满足方式。推动媒体融合，必须把顺应用户需求变化作为中心环节，重塑传播逻辑，转变发展方式。从提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合文化服务转变，全力构建“新闻+服务”的新模式，“以服务集聚用户、以新闻传播价值”。搞活传统媒体、做大新兴媒体，巩固和发展主流媒体舆论阵地。
浙报集团从年开始，围绕推动媒体融合发展，先后进行了一系列探索实践，通过推动媒体经营性资产整体上市、打造融合发展的技术平台、用户平台，赢得了在互联网领域整合资源的主动权，形成了一定的先发优势。年以来，浙报集团加快推动“全面改革、全面融合、全员融合”，努力在融合发展中走在前列。浙江日报主要做了以下几件事：
1、以打造产品为核心，着力构建“三圈环流”的新媒体矩阵。部署推进“红色新媒体工程”，打造“三圈环流”的新媒体矩阵，努力建设具有“党报特质、浙江特点、原创特色、开放特征”的主流网络媒体平台。“三圈环流”是指：一是核心圈，打造“浙江新闻”移动客户端、浙江手机报、浙江在线新闻网站及网络电视台“四位一体”的网上党报，主要覆盖浙江省内主流人群。二是紧密圈，包括边锋网新闻专区和新闻弹窗、云端悦读PAD客户端、边锋互联网电视盒子、腾讯?大浙网新闻板块以及各县市区域门户，形成主流舆论的协同阵地。三是协同圈，主要包括微博、中科治白癜风疗效更显著国庆告白中科白癜风换肤计
