文丨媒通研究院来源丨媒通社（ID：mts）
8月30日晚上11点左右，国内传媒界爆料大王刘虎在各种传媒社群爆料：《重庆晚报》《重庆晨报》《重庆商报》经营后勤近日将合并；三报编采年底合并，尚未确定具体方案。以上三家报纸同属于重庆日报报业集团旗下。重庆的四大都市报还包括华商传媒旗下的《重庆时报》。
非常奇怪的是，这么大的料放出来后，并未产生多大的震动，这个行业里的许多人，面对传统媒体领域里的各式变局早已见怪不怪。
事实上，重庆日报报业集团内部大整合早有传言。媒通社昨夜就此事征询了十多位重庆报业媒体人，大多基层员工对此事并不知晓，但纷纷表示，整合是大趋势；但有接近重庆报业高层的人士透露，重庆三家都市报整合之事为真，很快将发布方案。
01、大整合早有端倪，三报品牌将何去何从？
事实上，重庆日报报业集团大整合之举已经开始。
早在年，重报集团就在全国率先建起了重庆日报、重庆晚报、重庆晨报、重庆商报四大主要报系媒体技术支撑平台，打通和重构采、编、发、播一体化流程。后又研发建设了“新闻内容生产及运营监管服务平台”，实现了以互联网、移动互联网为主的全媒体新闻内容数字管理，实现了集团新闻内容监管的全覆盖、全平台、全时段。
在以技术为先导的中央大厨房策略之下，重报内容的互联网化转型也时不我待，建构起了庞大的移动新媒体矩阵。重庆手机报、重庆客户端、上游新闻、上游财经客户端、理论头条、慢新闻客户端等移动产品，无论从规模、活力还是圈层，都在省报集团中表现耀眼。
媒通社发现，此次被传合并的三家报社，也在重报集团推进都市报“一报一策”的分类改革中各有表现：
重庆晨报引入文投集团万元投资，打造“上游新闻”客户端发展；《重庆商报》与《重庆晨报》联手合作打造“上游财经”移动端财经传播平台；《重庆晚报》开发“慢新闻”客户端。随着纸媒广告的坍塌式下滑，各报转向整合营销、活动营销、节会营销等，据了解，去年几报的活动营销收入突破1亿元，今年预计突破2亿元。
由此可见，如果这三家报纸合并，也属于“自然而然”的行为，三家报社的采编力量将构造一个全新的采、编、播总枢纽，持续在各种移动端发力，只不过，重庆晨报、重庆晚报、重庆商报的传统品牌将逐渐消失，取而代之的是其母品牌消逝之前打造的新终端。
另有分析人士猜测，此次三报合并，应该会取消各家番号再造一家新报社，变成一城两报即一党报一都市报的格局。媒通社以为，这种改革之举不可为，如果整合，要么继续保留三报品牌，要么彻底关停，绝不可再造一家新报纸。
02、市委书记深谙媒体之道或成改革关键
媒通社注意到，现任重庆市委书记陈敏尔曾有非常丰富的宣传管理履历和高超的媒体管理经验，他这方面的理政风格和能力势必会驱动重庆媒体的大改革和大融合。
年12月至年12月，陈敏尔担任浙江日报报业集团社长、党委书记；年12月至年6月，任浙江省委常委、宣传部部长，其在浙江主持笔政期间，以改革创新、驱动发展著称，推出了著名的《之江新语》。
在贵州省长、省委书记任上，陈敏尔则出人意表地实施大数据战略行动，广邀全球互联网巨头到贵州开展大数据合作，建设国家大数据综合试验区，让“智慧树”茁壮成长，让“钻石矿”流光溢彩，引领和推动贵州的经济社会发展，大数据也成为贵州支柱产业之一。
除了这些壮举之外，陈敏尔批评“有些领导干部不看党报，却天天浏览花边新闻”的金句近年来也被广为传播，甚至成为许多报社推动报刊发行工作的舆论利器。
自7月15日履新重庆市委书记，陈敏尔政务繁忙，在公开报道中，还未有他到重庆报业调研的记载。但在当前意识形态工作极端重要、媒体融合发展如火如荼、纸媒困境难纾的大背景下，重庆报业加大力度改革应该完全符合陈敏尔和重庆市委的期待。
媒通社认为，坊间释放出重庆三报大整合的消息，虽未引起多大的震动，但是，媒体改革和整合的难点在于人事和待遇如何得到妥善的安排，如果此次改革和整合得到重庆最高层的直接支持，那么推进速度和力度将会非常顺利和快速。
03、上海重庆已经动手，谁会是下一家？
大家还记得5年前上海报业发生的大改革大震动吗？
年10月27日，上海报业集团成立，它带来的震撼是，关停几家都市报将上海两家报业集团合并。
自年以来，上海报业集团模式一直被业界所谈论，有一种声音是，上海报业集团是在上海市委市政府强力推进下诞生的改革产物，其强大的势能和动作在中国不可复制。
但这次重报大整合的消息一旦坐实，势将产生巨大的蝴蝶效应，可作为我国媒体新一轮深度改革方向的重要预判，那就是：终结纸媒一城多报时代，“一城一报”势成必然。
年10月，上海报业集团成立
过往报业市场的竞争往往体现在本土媒体之间的竞争，现在市场养活不了那么多报纸，甚至养活不了一家报纸，除了党委机关报依赖行政力量依然活得不错，之前业界设想的一城两报格局（一家党报、一家都市报）恐怕也会成为镜花水月。媒通社的预判是，未来中国报业市场的格局更多表现在，只保留一家党委机关报，所有的报纸在自然消亡后，以新媒体的样态和平台呈现。
但是，即使到了生存难以为继之时，我国传统媒体依然缺乏退出的勇气。随着上海报业集团成立、京华时报停刊、重庆三报合并等现象级事件的发生，中国传统媒体的退出机制也在发生变化：即以市场需要兼政治需要为退出前提，将在国内各大集团成为流行。
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-完-
《传媒圈》
