名词解释题
1、XRO：XRO是中国境内开设的第一座广播电台“大陆报——中国无线电公司广播电台”的呼号。该电台是由美国商人奥斯邦与英文版大陆报馆合作开设的，曾播出孙中山发表的《和平统一宣言》，持续广播大约3个月后停播。
2、动态集团化:动态集团化是指一个企业由于业务的发展或者市场的扩张或出于竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等形式，由单一经营方式向集群企业经营方式转化的过程。
3、数字出版：数字出版就是借助数字媒体技术，对平面媒体的书籍、期刊、报纸等传统出版物进行数字化处理，实现技术上和形式上的变革，形成的全新的信息传播方式。
4、定性研究方法：定性研究方法是新闻媒体受众调查研究方法的一类，是基于问题的性质的研究。它是通过研究者与受众之间的互动，在尽可能自然的情境下收集原始资料，从而达到对少量受众进行细致、动态描述和分析的目的。
5、品牌差异点：品牌差异点是指消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益，他们给予该属性或利益以正面评价，并相信从竞争品牌身上无法获得同样的收获。
6、政治家办报：是中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求，是年毛泽东针对《人民日报》首次提出的。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，要能够从政治上总揽全局，抓住要害，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。
7、富媒体广告：是指广告制作者使用了Flash、Java、Microsoft、Netshow和RealAudio等计算机工具编写出的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，其表现手段有二维和三维动画、影像、音乐、语音等。
8、账账核对：是指核对不同会计账簿之间的账簿记录是否相符，包括：总账有关账户的余额核对，总账与明细账核对，总账与日记账核对，会计部门的财产物资明细账与财产物资保管和使用部门的有关明细账核对等。
9、过会：企业发行股票时必须符合有关法律法规和证券主管机关规定的必备条件，证券主管机关有权否决不符合规定条件的股票发行申请。一般企业和新闻媒体企业上市的最终核准权在发审会。发审委开会审核上市申请的过程称为上会审核、上会或过会。
10、侵害名誉权的四要件:判断新闻作品是否构成侵害名誉权的责任，除了新闻报道内容的真实性以外，还应当根据受害人确有名誉被损害的事实、行为人行为违法、违法行为与损害后果之间有因果关系、行为人主观上有过错等四个要件来认定是否构成侵害名誉权。
11、渠道经营的短与宽：渠道经营的短与宽——“宽”是指经营的范围广，扩大新闻媒体的覆盖率，争取更多的受众；“短”是指新闻产品的传递环节要少，传递路线也要短一些，它要求对渠道的布局进行综合考虑，寻找最佳路线。
12、自办发行”：“自办发行”是指由报刊社组织发行队伍，自行订阅、运输和投递报刊，它包括完全自办型发行和社会化发行两种模式。
13、媒体产品进口专营制度：国家规定，电影、报刊及各类音像、电子出版物的进口与发行实行专营。由国家主管行政机关批准的进口经营企业专营，其他单位和个人不得从事相应的进口业务。
14、受众暴露度：受众暴露度是指所有广告暴露次数的总和。它等同于毛评点乘以总额定点数，只不过它是以人数（或家庭数）而不是以百分数的形式表达。
15、后续审计：也叫跟踪审计，即审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访，了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。
16、资本是指能够进行价值量化的可经营性资产和资源的总和。
17、注册制是指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向证券主管机关呈报并申请注册。
18、薪酬制度是指根据劳动的复杂程度，精确、繁重程度，责任的大小，能力要求的高低和劳动条件的好坏等因素?将岗位分成若干等级，再按等级确定薪酬标准的一种制度。
19、社会保险福利是指为了保障员工的合法权利，由政府统一管理的福利措施，主要包括基本养老保险、基本医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险等，即人们常说的“五险”。
20、新闻产品的内容质量：内容质量涉及新闻内容的导向是否正确、事实是否真实、表达是否准确、有无常识性和知识性差错、是否违法、是否违反新闻纪律和新闻伦理等。
21、毛评点：特定的广告媒体获得的收听收视率的总数，即广告播放的次数乘以收听收视率后得出的总数。
22、新闻媒体的市场细分：根据受众的媒体消费特征，将整个新闻媒体的受众市场划分成不同的子市场的过程。
23、薪酬制度：根据劳动的复杂程度、责任大小、能力要求和工作条件等因素，把岗位分成若干等级，再按等级确定薪酬标准的一种制度。
24、“三网融合”：指电信网、广电网、互联网的融合，“三网融合”是建立现代传播体系的一个重要方面。
25、金帆奖四：我国设立的电视节目技术质量奖，含电视节目录制技术奖、音频制作技术奖、视频图形制作技术奖和播出技术奖，按年度评审。
26、媒体数字化战略：是指运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。它既包括传统媒体由模拟信号向数字信号的转化战略，也包括传统媒体运用数字技术研发新兴媒体的规划。
27、分成联营：是一种风险共担、利益共享的广播电视节目渠道营销策略。所谓联营就是制片商、发行商和播放商之间，按事先约定的比例分享经营收人。
28、千人成本：是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标，它指的是每千人获得广告信息所需要的广告费用。
29、增发：新闻媒体再融资的常见方式，包括公开增发和定向增发。公开增发指向不特定对象公开募集股份。定向增发指上市公司采用非公开方式，向特定对象发行股票的行为。
30、X、Y理论：道格拉斯?麦格雷戈将关于人的假设分为两类理论和Y理论。在X理论假设中，人本质上不喜欢工作也不愿意承担责任。在Y理论假设中，人并不厌恶工作，人需要满足成就感、自尊感和自我实现感，并愿为此承担责任。
31、媒体市场细分：是指根据受众的媒体消费特征将整个新闻媒体的受众市场划分成不同的子市场的过程。
32、报刊传阅率：即一份报刊通过人人传播的方式，影响多少个受众。它更能体现媒体的影响力和受欢迎程度。
33、合同的财务审核制度：明确业务流程和审批权限，实行财务监控。特别是加强应收款项的管理，评估客户信用风险，跟踪客户履约情况，落实收账责任，减少坏账损失。
34、核准制：是指当企业发行股票时，不仅要充分公开企业的真实状况，而且还必须符合有关法律法规和证券主管机关规定的必备条件，证券主管机关有权否决不符合规定条件的股票发行申禮。其主要特点是以强制性信息披露为中心。
35、精神损害抚慰金：因侵权人致人精神损害且确实造成严重后果的，法院可依据受害人一方的请求判令其赔偿相应的精神损害抚慰金。其金额多少需综合考虑以下因素：侵权人的过错程度、侵害的具体细节（手段、场合、行为方式等）、侵权后果、侵权责任人的经济能力、受诉法院所在地平均生活水平等。
36、华俄通讯社：初名为“中俄通讯社”，是中国共产党创办的第一个通讯社，于年4月在共产国际代表帮助下，由上海共产主义小组创办。
37、纵向一体化：是以某种媒体产品为核心，通过并购等手段尽可能多地控制该产品生产销售过程中涉及的各个环节，并且分别向前、后延伸。纵向一体化其实是在生产链条上的延伸。
38、营销渠道：也叫分销渠道，是指由相互依赖的组织构成的商业结构，产品通过这些相互依赖的组织从产地向消费者转移，目的是将产品转移到其最终的消费目的地。
39、广告效果：是指广告调查、广告策划、广告创意以及广告的制作、发布、实施等广告活动，对广告主、消费者以及社会所产生的效益与作用。
40、选题：就是编采人员拟选择的话题、专题、主题或问题等。它是对拟发布的内容的简单概括。
简答题
1、简述新旧媒体的相对性。
每一次传播技术的重大革新都可能产生新的媒体，新旧媒体是相对的概念。例如广播诞生时相对报纸而言为新媒体，但是电视诞生之后，广播又成为旧媒体。电视的诞生相对于广播而言为新媒体，但是现在又受到互联网的挑战。
2、简述新闻媒体内部不同岗位员工对经营战略的影响。
(1)战略的制定需要新闻媒体的领导层、决策层具有总揽全局、统筹资源和把握方向的能力。
(2)经营战略需要中层管理人员具有坚强的执行力，能将战略目标分解到各自职能中，使之具有较强的可操作性。
(3)它依赖媒体内部员工具体落实战略子目标，并且及时反馈实践中发现的新情况、新问题，提出解决问题的思路和建议。决策层需要根据基层反映的具体情况对战略目标进行及时修正。
3、简述制定媒体市场细分的基本程序。
媒体市场细分的基本步骤包括：
(1)细分前的准备。(2)确定细分指标。(3)采集受众信息。(4)数据挖掘和受众聚类。(5)描述细分市场。(6)选择细分市场。
4、影响媒体渠道选择的因素有哪些？
(1)受众因素。(2)时效因素。(3)成本因素。(4)广告客户因素。(5)竞争因素。(6)准人因素。
5、简述电视购物广告的审查要求。
国家广电总局下发的《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》要求电视购物短片要做到：(1)不得使用主持人做宣传。(2)不得以“叫卖式”夸张配音、语调、动作等宣传，商品。(3)不得使用新闻报道、新闻采访等形式以及新闻素材、资料等宣传商品。
6、新闻媒体账务管理中会计核记的内容有哪些项目？
(1)款项和有价证券的收付。(2)财物的收发、增减和使用。(3)债权债务的发生和结算。(4)资本、基金的增减。(5)收人、支出、费用、成本的计算。(6)财务成果的计算和处理。(7)需要办理会计手续、进行会计核算的其他事项。
7、简述网络媒体广告发布的优势。
传播范围广；信息容量大；双向互动传播；多媒体表现手段，发布灵活方便；
针对性投放；广告效果易于测评。
8、设计现代媒体组织机构要遵循哪些原则？
管理目标明确原则，权责利一致原则，幅度有效原则，分工协作原则，统一指挥原则，内容与经营分离原则和精简高效原则。
9、报纸的主要优点和不足是什么？
优点：阅读方便，便于携带和保存，历史悠久，社会威信高。
不足：制作周期长，生命周期短，读者要具备一定的文化基础。
10、市场通常有哪几种基本结构？
通常有四种结构：完全竞争市场，不完全竞争市场，完全垄断市场，寡头垄断市场。
11、简述新闻媒体流程管理的三个维度。
—是时间维度，要在规定时间内完成指定的生产任务；二是程序维度，要按照既定的授权，不逾权，不犯规；三是岗位维度，要每个岗位各司其职。
12、简述当前中国媒体的资本经营状况。
(1)投资渠道不断拓展，投资水平参差不齐。
(2)并购规模日益庞大，各种壁垒尚待突破。
(3)国内资本成为主力，上市融资成为热点。
(4)股权投资初显威力，资本经营呈现多元化。
13、简述媒体组织结构设计应遵循的原则。
在设计现代媒体组织结构时，可以借鉴企业管理的经验，遵循以下原则：
(1)管理目标明确原则。(2)权责利一致原则。(3)幅度有效原则。(4)分工协作原则。(5)统一指挥原则。(6)内容与经营分离原则。(7)精简高效原则。
14、简述新闻媒体流程管理的三个维度。
新闻媒体的流程管理共有时间、程序和岗位三个维度。
(1)从时间维度看，流程控制就是要在规定时间内完成指定的生产任务。
(2)从程序维度看，流程控制就是要按照既定的授权，不越权不犯规。
(3)从岗位维度看，流程控制就是要求每个岗位各司其职。
15、举例说明“双为”方向对公民基本权利的影响。
(1)“双为”方向是公民一系列基本权利得以保障的基础。这些权利包括但不局限于《中华人民共和国宪法》规定的公民有言论、出版等自由；公民对于任何国家机关和国家工作人员，有提出批评和建议的权利；公民有进行科学研究、文学艺术创作和其他文化活动的自由等。
(2)新闻媒体是公民实现上述权利的重要渠道。例如，公民可以通过公开发表文章、出版著作来实现言论出版自由权；通过新闻媒体行使监督批评权；发表其科学研究的成果、文学作品等享受自由创作权。
16、简述编制内部审计报告的意义。
内部审计报告是内部审计成果的展示，具有多种意义：
(1)它是新闻媒体管理层了解媒体经营与管理活动中存在的问题与漏洞的重要途径，是其改进管理效率与经营效益的重要依据。
(2)它反映了内部审计工作的质量，是管理层评价内部审计工作的依据。
(3)它是内部审计部门评价其审计人员业务水平的依据。
(4)它是外部审计工作的重要参考资料。
17、简述新闻媒体对特定报道对象的保护义务。
(1)对特殊人群的肖像保护。包括对妇女、残疾人肖像保护的义务，以及对边缘人物的肖像使用要取得明确同意。
(2)对未成年人的隐私保护。针对未成年人犯罪案件，不得披露该未成年人的姓名、住所、照片及可能推断出该未成年人的资料。
(3)涉及军事等与国家利益相关新闻的保密义务。对于与国家利益相关的新闻要坚持送审报批制度，掌握尺度，要利用传播制作技术保证国家利益不因报道而受损。
18、简述数字电视的特点。
与传统的模拟电视相比，数字电视具有以下几方面特点：
(1)数字电视图像清晰度高，伴音质量好，收视效果更理想。
(2)从传播效果看，数字电视信号在理论上不失真，抗干扰能力强，可避免串台、串音、噪声等现象。
(3)从资源开发看，数字电视的传输率高，频道资源大大扩展，其传送能力相当于同样规模的模拟频道的6～8倍，数字电视通道使得节目套数增加到套左右。
(4)从服务角度看，数字电视网络具有双向功能，可以提供互动服务。
19、我国电影审查包括哪些对象?
中国电影实行审查制度。电影审查对象包括各种形式、不同宽度的电影片，包括故事片(含舞台、戏剧、艺术片）、纪录片、科教片、美术片(含动画、木偶、剪纸片等）、专题片、其他电影片。
20、简述新闻产品流程管理要充分体现媒体产品特性的必要性。
(1)新闻产品意识形态属性的要求。世界各国的媒体产品都要严格执行刊播流程，以保证其传播的新闻内容始终处于可控状态。制定合理的生产流程和审核程序正是准确反映新闻产品意识形态属性的有效管理手段。
(2)新闻产品时效性的要求。新闻信息采集、制作、加工、传输和销售中任何一个环节不畅，都将影响新闻的时效性。流程控制正是对时效性要求的直接反映。
(3)媒体内容与经营有机结合的要求。一方面，流程管理可以搭建沟通平台，促进媒体广告与新闻信息的有机结合；另一方面，流程管理有助于内容生产与后期营销活动有效衔接。
21、简述报纸、广播、电视和互联网媒体的特点。
(1)报纸的特点是：阅读方便，便于携带、保存，历史悠久，社会威信髙；制作周期长，生命周期短，受众要具备一定的文化基础。
(2)广播的特点是：即时传播、范围广、流动性强、容易选择，对受众的文化基础要求不高；难以保存，传播过程中容易失真。
(3)电视的特点是：图文并茂，娱乐性强，新闻可视化，更直观，更具信服力，影响力大；接受和传播的设备要求高，要求受众具有一定的经济条件，信息不易保存，选择性和片断化的信息容易让受众与现实生活脱节。
(4)互联网新闻媒体的特点是：信息量大、易保存、可重复、可互动；信息泛滥、信息过载、碎片化，用户的时间成本高，信息的可信度相对低，对通信设备和技术要求高。
22、简述4P法则与4C法则的内涵。
(1)4P法则指以产品为核心的4P营销理论，强调产品（product)、价格（price)、渠道（place)和促销（promotion)四种因素。
(2)4C法则指以消费者（顾客）为核心的4C营销理论，包括消费者（consumer)、成本（cost)、便利（convenience)和沟通（
