谁来为广告费买单从百度事件看医美推广

医疗美容机构近几年呈现爆发式的增长，预计今年国内医美行业的市场规模将超亿，过去两年顾客人次、收入增速都在20%以上。医美行业不透明的价格，造成了众多爱美者在为巨额的推广费埋单，而真正用在她们身上的费用却少的可怜。中国医疗美容市场规模（单位：亿元）年百度广告营销收入为亿元，医疗在百度盈利中的占比达到60%以上，医院就贡献了超百亿的广告。来自摩根大通的分析报告估计，年医疗相关广告主在百度的总营收中约占20%-25%，莆田系在其中约占三分之一到一半，也就是百度总营收的10%-13%。医院绝大部分都是营销驱动型，经历了从贴地面小广告，到做报纸、电视广告以及五六年前转战百度的变化过程。莆田系在北京、上海、医院广告已占到百度广告营收的10%-15%，而医院中，就有数量众多的医美机构。而前段时间魏则西事件、百度贴吧事件彻底揭开了百度与巨额医疗营销费的黑幕。对于一些大型知名的医美机构，它们的营销费用很高，有的推广费用已经占到营业额的70%、80%。也就是说，假设一个消费者花元在医疗机构接受项目，其中的-元是给到机构支付营销成本的。很多大型医美机构请明星代言，一个明星代言费就要上百万，这些钱都会转嫁到消费者头上的。现在一些医美机构为了获得一个有效用户的成本已经达到了1万元，多大城市的百度医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击元。有些医美机构装修得美轮美奂，像是宫殿。这些豪华的装修成本自然也会落到消费者头上。所以这些医美机构为了支持其每日巨额的运营开支，需要不停的吸纳新顾客，而吸纳新顾客就需要在营销上投入更大的成本，最终恶性循环，不得不将营销成本让消费者买单。消费者选择医美机构时，应该首先







































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